家电五一促销季提前上演 厨卫市场持续升温
2014-04-29 08:24:01   财经导报   评论:0

 

  又是一年家电市场五一传统促销季,而今年的五一促销又似乎与以往不同。受国家刺激政策提前透支部分需求、房地产市场销售遇冷、某些企业一季度业绩不振等因素影响,今年的五一促销战鼓提前擂响,小黄金周放“价”提前。万和、老板、方太等厨卫电器企业各出奇招,京东、苏宁、国美等连锁线上线下齐发力,促销盛宴惊喜不断,厨卫家电市场持续升温,消费者燃起购买欲望。

  多重因素导致家电五一放“价”提前

  受国家刺激政策提前透支部分需求、房地产市场销售遇冷等因素影响,2014年一季度某些家电企业业绩不振已成事实。据中怡康和奥维咨询等机构的调查数据,一季度彩电、空调等家电的市场零售量、零售额均出现同比下降。相对于某些企业业绩下降,万和电气一季度却实现逆市上涨,据披露的2014年一季报显示,万和电气一季度公司实现营业收入11.09亿元,归属上市公司股东净利润8225.7万元,同比分别增长29.29%、24.38%。

  某些家电企业业绩不佳,上半年的促销节点就显得尤为重要。而传统的五一时节,新婚、家装高峰期也即将到来,家电市场也早已按捺不住,促销战鼓提前擂响。

  万和电气营销中心负责人表示,提前放“价”促销,一方面可以占据市场制高点,抢占五一市场先机;另一方面,可以错开消费者五一出游时间,方便消费者购物;另外,厨卫家电需要一个选购、送货和安装的过程,提前促销拉长战线,可有效地缓解节日集中消费、安装的问题。

  促销盛宴催热厨卫家电市场

  自4月中下旬开始,厨卫家电市场的促销大战已硝烟弥漫。厂商与连锁联动,线上线下齐发力,各种活动层出不穷,提前掀起五一促销盛宴,价格指数不断下降,多重惊喜根本停不下,主要城市卖场销售火爆。

  近日,京东宣布投入2亿元广告资源、5亿元促销资源以及60亿元家电货源,加入传统家电零售企业的“五一”促销大战,争夺五一家电“蛋糕”。国美在线、苏宁易购也纷纷提前布局家电网购市场,抢先开打价格战。

  国内热水器和厨房电器专业制造龙头企业——万和电气也于4月中旬至5月中旬在全国主要销售终端开展“12345,万和钜惠猛于虎”为主题的促销活动,各区域市场充分结合当地消费者的需求和特点,运用特价让利、以旧换新、服务延保、预存有礼、超值赠品、空调大奖等多种活动方式,掀起五重钜惠点燃消费者的购买热情,实现促销战场重心向中高端产品转移,如有的地区10升ET16智能恒温燃气热水器仅需998元,16升V10大流量燃气热水器仅需2498元等。

  方太的五一促销则直击追求高品质家居家装需求的高端消费群体,旗下多款高端明星烟机、灶具、蒸箱等产品将在“五一”小长假期间推出让利优惠活动。另一厨电品牌,老板则在五一期间推出“净界A7”和“智尊95”吸油烟机新品,并邀请明星助阵现场售卖,吸引不少眼球。

责任编辑:lipeisheng  来自:财经导报综合

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