“中国联通号”、“绿滋肴”号……近日，不断有旅客发现外地的动车组列车开始被企业冠名。北京青年报记者从北京铁路局了解到，目前，北京还没有以企业名称命名的动车组，是否命名也还没有计划。但是，近期已与政府合作，命名了“大好河山张家口号”、“衡水湖号”、“西柏坡号”、“正定号”等4趟带有政府名号的旅游品牌列车。(人民铁道网 7月12日讯)
“冠名”，是一种特殊的广告形式。对于爱看电视的人们来说并不是个陌生的字眼，我们经常会在电视剧开播之前或者某综艺节目中听到这样的声音:“本栏目由XXX品牌+一句广告词独家冠名播出”、、、电视媒体以电视为载体是现代信息社会中最有影响力的传播媒体，商家正是借助这一良好的传播平台来提升企业、产品、品牌知名度和影响力。当然，除了电视，宣传的触角还伸到了人们生活的各个领域像广播、网络、手机等等。真的是“有天的地方就有地，有人的地方就有广告”。
如今，就连人们乘坐的火车也“未能幸免”。动车组列车被冠名“大好河山张家口号”、“衡水湖号”、“西柏坡号”等等不仅是使这些动车组有了除“和谐号”之外的“昵称”同时也使得这些当地特色旅游景点的名字被叫得更响亮。南来北往的过客，既然都乘坐了“西柏坡号”动车，哪能不到西柏坡去参观一番呢?就这一份好奇和冲动对于当地旅游业未来的发展绝对是不可小觑的。这当然源于火车最具吸引力的宣传优势：常年居高不下的客流量绝对是提升商家知名度和影响力最强有力的保证。
铁路局向市场开放列车的冠名权释放出铁路部门加快市场化改革的信号。对企业商家来说，多的不只是一个露脸的机会，敢给自己的品牌造势本身就意味着对产品的自信，同时也有利于消费大众的监督。对于铁路来说，既然列车具备这样的宣传优势和条件，如不加以利用，实在是社会资源的一种浪费。
商家冠名列车，各界说法不一，但是对网友们来说最期待的就是动车票可以降价，究竟这样的合作方式未来还会擦出什么利民惠民的火花，且让我们一起期待吧。 (李兆花)
